双12时装秀丨我宣布这是今年最抽象的营销了

搞抽象还是玩不过你们这些天赋型选手，说的就是你—淘宝！

一个营销的“出圈”，必然离不开“出梗”，要说这个冬天火出圈的营销，非淘宝的暖冬时装走秀【大冰时装秀】莫属了!

毫不夸张的说这个时装秀承包了我一年的笑点！

「场景营销」
预热片构建真实打工场景—与打工人的情绪共鸣
12月11日凌晨发布短片，为大秀预热！筹备前期钉钉秀前突袭?多邻国泡白象上热搜?不能和N多寿司同台…..状况百出！最后爆改“海底捞生日歌”，既唱出了打工人的心酸，又把观众的期待值拉满！

走秀现场大玩抽象梗—品牌话题度拉满！
说到走秀现场，就不得不夸一句淘宝的超绝想象力和超强的执行力了。
你以为这只是一场平平无奇的走秀，那你就错了！为了这场大秀，淘宝不仅集合了全网超会玩梗的品牌公仔，还给他们准备了“特色”“潮流”保暖服饰走秀，卫龙穿上“辣条裙”，踩上高跟鞋，carry全场、安小鸟侍寝的马应龙、麻辣王子披上南方省被拉舍尔毛毯，带着桌子的肌肉猛男太二酸菜鱼、看谁都不服的小奶龙，穿着大花袄的顶流雪王，还有宋小宝的淘小宝和向太的猫天天，简直开辟了美与土潮流的新趋势……这怎么不算是一种“特色”“保暖”新潮流呢~看完不得不说一句，这真是一场酣畅淋漓的笑料大赏啊……

咱就是说，能让这么多顶流同台“争艳”，还的是你！

「情绪营销」
品牌花式玩梗整活，轻松拿捏流量密码，
品牌公仔T台走秀的形式让品牌的“人”的属性拉满，以搞笑解压为核心内容，通过公仔的趣味表演和让人摸不着头脑的神奇穿搭，狠狠圈粉一大波人。这种别出心裁的营销方式在给大众提供情绪价值的同时也吸引了一大批爱冲浪、懂接梗的年轻人，流量密码一整个拿捏住了！
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