国产买断制游戏销量第一，复盘永劫无间营销
时间：
#永劫无间 于2021年上线，2022年全球销量突破1000万份，是国产游戏TOP1。
作为 #网易游戏 出品的PC/主机游戏，整个营销思路是非常明确的。
一、游戏早期阶段，先海外做口碑再国内传播
游戏首次曝光是在 #TGA ，但因与同年爆火的 #只狼影逝二度 有一定相似度，且制作人 #宫崎英高 就坐在台下，被网友喷“丢人丢到国外去了”。
但这之后，游戏先在北美进行封测，依靠北美测试的口碑逆转了国内舆论，并且在2021年6月参展 #E3游戏展 ，正式启动预售。
二、跟游戏深度结合，做有传播性的联动
从2021年6月预热期就开始做联动，比较有记忆度的联动对象有 #阴阳师 #李小龙 #吕小军 ，其他的联动对象分别为
①传统文化相关 -平遥县文涛坊古兵器博物、 #金沙遗址博物馆 、 #龙门石窟
②精品主机/PC游戏- #仙剑奇侠传 #轩辕剑 #影子武士3 #糖豆人 #尼尔机械纪元
③文创类- #乌合麒麟 #蔬菜精灵
几乎每月都有新的联动消息放出，且都跟游戏内容有深度绑定结合。
三、跟随游戏正式上线，拉起电竞化进程
①面向KOL：全明星周末
②面向玩家：锦鲤杯（现在新加了共振联赛）
③面向职业：NBPL职业联赛
④面向全球：世界冠军赛
*除了这样比较清晰的赛事体系之外，还会为选手拍摄纪录片。
四、国内外头部KOL合作，带动游戏销量
达人方面算是比较常规的方式，国内重点在B站，国外重点在Youtube和Twitch，国内达人以生活区为主，国外达人则以游戏主播为主（包括虚拟主播也有合作）。
五、抖音做大曝光，用手游打法推PC游戏
*信息流投放量最大的平台是抖音！不光在短视频投，还在抖音直播里投，不是几万几十万上百万的投，是首月几千万的投，光开屏广告就买了3次！
*2023年3月永劫无间还在抖音开启了直播带货，热度甚至超过了其他主播，成为带货榜单TOP1。
六、有血有肉的社区内容，提升玩家粘性
①里程碑节点推出主题曲
②开发组日常零距离掌握
③充满仪式感的发布会
七、发行策略复盘
品牌调性：主打中国传统文化的全球推广，传播主题为 #永劫无间我身无拘
宣发手段：承接品牌调性，做好联动及社区
玩家生态：赛事分层清晰，让不同玩家都有的玩
思考：做 #pc游戏 #主机游戏 ，要明确一个可以获得玩家共鸣的精神内核，通过社区调动玩家形成私域，再承接做品牌宣发和广告投放。
