国际象棋在我国依然是冷门

国际象棋在我国普及了大约二十多年，它的热度算高吗?一直以来，我对这个问题的答案是肯定，因为在我印象中如此。小时候学棋时，我们雅安棋院很热闹，大厅里随时随地都是门庭若市，打桥牌的，下围棋和中象的，喝茶聊天的…….座无虚席。我们的几位教练在棋艺室给我们授课，其中杨主教练是老板，偶尔还要负责处理大厅事务，忙的不亦说乎。十多岁时，我去成都棋院，景象也和我们雅安棋院似曾相识。虽然现在想来，这么热闹的场景和国际象棋关系其实不大，里面没一个是在整国象。大半年前，我去德阳比赛，赛后加了同组的所有棋手微信，了解到成都职业技术学院设有国际象棋系，更是让我感觉国象界已发展到这个地步，比想象中还要火。

然而前段时间被现实泼醒了，国际象棋世界棋王男子候选人赛，微博上基本没人讨论，连个超话都没有，国际象棋在我国依然是冷门。微信方面，国际象棋界的各大顶流公号，阅读量一千以上的文章已属难得，阅读量上万的文章凤毛麟角。据某知名国象公号数据，微信上活跃的国象公号读者只有几万人，而其它领域中等级别的公号发出的文章阅读量上万是人均水平。微博方面，#国际象棋#超话总共才一万九千个讨论，且只有这个超话还有点人气，其它早没了，其它领域的微博超话远多于这点讨论量。抖音方面，顶流国象号发出的国际象棋视频点赞一般就几百个。直播平台方面，除了几位耳熟能详的就没了，并且以此为生并不现实，比起其他领域主播动辄买车买房阶层跃升，国象主播也就图一乐。

为什么我国国象热度上不去?表面原因是我国人们缺少学棋的动力。让人愿意去学习某件事物的动力有四：一是带来名利，二是带来乐子，三是从众心理，四是社交圈子。名利方面，拿国象吸金投入产出比低，难以出名，虽然小朋友拿奖杯能满足他们和家长的追名，但这名太少了。乐子方面，国际象棋本身枯燥乏味，下和学没有乐子可言。若是想让人恭维你获得乐子，投入产出比太低。从众方面，我国没有学国际象棋的流行趋势，棋民太少，所以没有从众可言。社交方面，我国棋民不仅少，而且大部分是小朋友，成年棋手大多以棋谋生，带着以棋会友的目的去学棋，保证大失所望。

我国国象热度低的较深层次原因，是我国棋民很难“用爱发电”，我国棋民找不到棋值得爱的点，常常醉翁之意不在酒，难以长期坚持搞棋。我国棋民的学棋动力是什么呢?我国棋民构成有三，主力军是小朋友，他们学棋的动力是基于家长引导，家长引导孩子学棋的动力，是认为棋可以让孩子收获名利，以及有辅助孩子成长的作用。一部分小朋友会因为年龄增大学业繁忙，学棋远没有学业重要而放弃，一部分小朋友会因为家长发现“学棋是没有用的事”而放弃，只有少部分的小朋友会因为爱棋而坚持。其次是部分大学生和社会人想以棋会友，但往往因投入产出比低，浅尝辄止。再次是职业和业余棋手靠棋赚面包，这部分棋民大多数只能勉强温饱，逐渐退出国象界。少部分得到了满足，以棋为生，但只是作为谋生手段，只有极少部分实现了阶层上升，从而对棋有了发展它的欲望。

更深层次的原因，是我国历史上没国际象棋，国象界缺少历史底蕴，群众基础薄弱，加上我国搞国象的时间满打满算也就三十多年，国际象棋没有深入人心。横向对比中国象棋和围棋，虽然同样在名利和乐子方面缺乏动力，但是有历史底蕴支撑，下这两棋是弘扬传统文化，继承老祖宗的根，所以棋民多，所以可以满足从众和社交需求，所以深入人心。我经常去街上和公园散步，扎堆下中象的大群人马比比皆是，那些老爷子和中年男人，探究他们下棋的动力是什么这个论题没有任何意义，因为敲棋子就是他们的生活。前些天在某著名公众号的交流群看到几张照片，是挪威的棋吧，那里面的人就像我们国家街上和公园里下棋的人，下棋就是他们的生活。这才是外国国际象棋热度高的重要原因，他们找到了国际象棋与生活的交融点，棋不仅是棋，是社交手段，是圈子文化，是一种潮流，名利更容易被获得，而且只是顺带。我国的顶尖棋手在世界上已经接近首屈一指的地位，但走出无锡的基地只剩下二十多个类似的基地，走出挪威的棋吧还有无数的棋吧，我国棋手下棋下的好但不一定开心，外国棋手下棋下的不一定好但一定开心。

最根本的原因是，国象本质是游戏，它擅长为玩家的生活锦上添花，不擅长给信徒带来面包。我国国象界存在一个突出现象，搞国际象棋很功利，一旦搞棋满足不了功利的需求，就不搞了，具体来说，小朋友学棋，赢了能拿奖就愿意学，输了拿不到奖就没兴趣继续学。大人搞棋，带不来面包就不搞。这本身无可厚非，但基于兴趣搞棋的人，从搞本身就能获得快乐，棋本身的难度和得不得利都是其次的，所以他乐此不疲。但不基于兴趣搞棋的人，搞棋本身成了手段，得不到别的东西就觉得是白搞，利尽则散。而且他即使得利，也是爱的利不是棋，所以他专心搞利不搞棋。这就是我国国象热度低的根本原因，当人们搞棋是为了功利时，他是不会长期坚持，更不会获得快乐，更不会考虑以棋会友，更不会自发主动去“用爱发电”，去推广去享受其中的。他只会想着怎么榨干棋的利用价值，把棋当成生财之道，当成一种工作，平心而论，如果不是为了钱，你会说你爱你的工作吗?更糟糕的是，当人们发现通过练棋来赚钱出名的投入产出比低时，那国象界更门前冷落鞍马稀了。

要让国际象棋深入人心，需要人们真正的从它身上获得乐趣等形而上的东西。很多人认为国象枯燥乏味，天生不具有普及的优势，其实不然，国象有很多可开发的点。超级玛丽这个游戏应该家喻户晓，它比起各种手游和端游，真的很无聊，现在玩超级玛丽还得有掌机或电脑，手机还玩不了。玩超级玛丽获得名利比下棋更痴人说梦，理论上如果一个主播主业直播这个游戏，他可能得饿死。然而事实相反，斗鱼主机区的大主播就有一个只播超级玛丽，而且非常火，微博每天发一条阅读量十万+，靠播这个从卷烟厂的家属宿舍老房子，搬到了豪华小区。这是为什么呢?因为他给我们带来了很多超级玛丽之外的东西，他就像个一边直播超级玛丽，一边和水友聊人生讲道理的哲学家。在b站大火的某法考刑法讲师，火起来也不是靠讲刑法法条本身，他在给听众讲刑法之外的东西。国际象棋的文化底蕴不至于比不上超级玛丽，国际象棋的复杂枯燥不至于比得上法律，国际象棋的受众规模不至于比不上超级玛丽，所以他们的经验是可以复制的。普及国际象棋除了棋本身，说说道理讲讲故事聊聊人生，可以使大量棋圈外的路人爱上棋，比如前段时间国家杯GM李直播时吹水聊天直播效果还挺好的。

宣传国际象棋的原则精神，是要多接地气，深挖我国受众群体的喜好，接受方式和传播规律。第一，初学者很难赢棋，所以要少一点以成败论英雄。那个播超级玛丽的主播，早期也给大家展示他场场都赢，但后来却故意输追求节目效果，这是为什么?最近很多主播跟风播超级玛丽，他们技术高超把对手打得落花流水，然而直播间门可罗雀，这又是为什么?门槛高了就得做好曲高和寡的觉悟，赢带来的乐子也不足以让人长久热爱。第二，现代人浮躁，追名逐利，缺少精神家园，国际象棋可以注重塑造一种新的文化和生活方式，用精神享受留住人心。现代年轻人喜欢玩手游的重要原因，就是手游能带来成就感和归属感，如果国际象棋能取代手游提供这些，那么不愁没人下。另外用功利去为国际象棋增加吸引力那是扬短避长，用下棋来赚钱投入产出比太低。第三，现代年轻人的社交欲望很强烈，社交需求很热切，所以要多以年轻人为目标群体，宣扬以棋会友。如果能建立像外国一样，使国际象棋成为一种社交语言，成为人们获得认同感和归属感的工具，那么人们会自发的“为爱发电”。