象棋圈儿需要柯洁

从昨天开始到现在，我关注的多个象棋公众号都不约而同地转载发布了同一篇文章，标题叫《网红棋手直播带火象棋文化》。我查了下出处，该文源自中国体育报，篇幅较短，内容上更像是官方宣传稿。

全文大体讲，在疫情防控的大背景下，很多线下棋赛无法开展，中国象棋协会组织了丰富多彩的线上网络赛事，尤其是一些年轻棋手、职业大师等利用网络直播、抖音等短视频平台影响了广大的象棋爱好者，尤其是青少年群体。

“带火”与“文化”两个词在文章中被重点强调。

可问题在于，这种“火”是真的“火”还是我们自以为的“火”?更何况这里带火的还是“文化”，那究竟什么算象棋文化呢?

疫情期间，上级组织的动作确实很多，又是办网络比赛，又是请难得一见的象棋大师、特大们给广大爱好者上免费公开课。说起来，这的确是让人挺开心的事，因为象棋这门接地气的运动，网感一直都不那么好。但这也只是一次试水，难说有多大成效。

直播虽常有，但侃大山逗闷子的时候太多。吃职业饭的，在做分享交流这件事上反倒不如有些爱好者严肃。

目前霸占公众号、今日头条、抖音、快手等平台的达人们，我还真没看到有几个足够专业的棋手。也就是说，那些普通的象棋爱好者们，其传播声量、其话语势能、其影响广度，已经超越了真正以此谋生的人。

可目前看，不少爱好者提供的象棋内容实在说不上优质，甚至有人在借此行骗，骗流量、骗打赏、骗时间。下棋的人常有种心理，无论用什么招数，我能赢就行，于是他们就总被投喂那些投机取巧的“骗招”。终归，还是需要正规军入场清理下环境的，最起码让自己的专业技能发光、发亮、发热。

二

开直播做视频也好，写字发图文也好，都是媒介形态，都需要摸索其中的传播门道。衡量摸索成效的有个很残酷的标准：粉丝量与数据量，还有品牌美誉度。

你无论是想带货还是“带火”，粉丝与数据都必不可少，因为它意味着你能触达的受众，意味着影响力。在这块，我们的官方组织可能还得艰难跋涉很久。

传播，同样是件专业的事儿。

上述中国体育报文章中还提到，今年中国象棋协会陆续在抖音平台发布短视频，请多名现役美女大师讲演象棋残局。

该组视频有一个很文化的名字叫“棋思妙想·中国象棋三十六计”，把不同残局分别对应出“36个成语”依次拆解，画面精美、有设计感，从制作上看应该还是上了番功夫。只是传播数据似乎差强人意，另外，这是否也列入了“象棋文化”的范畴?

其实对官方切实做好内容来说，体育报这类官媒的赞扬远不那么重要，更值得关注的应该是视频底部棋友的留言：“大师都很美，就是棋盘看不太清楚。”

体育报还讲了一位网红棋手陈栋，其在直播圈儿和网络培训圈儿确实颇有声名。

尽管实事求是地讲，我并未看过陈栋的象棋解说，但目前依然对其表示敬重。最近他做了个决定，计划用5年时间通过特定时段的直播收入筹援50间象棋教室，助力边远地区的象棋传播。

体育报用的表述是：“帮助边远地区传承和弘扬象棋文化。”很抱歉，我不喜欢官媒这样的表达，原本实实在在的事一伟光正起来，就有点虚头八脑了。

谈文化前，还是先培养起孩子们的兴趣为好。

三

文化离“带火”还远着呢，先让棋本身不凉就已经不错。

中国象棋虽有着广泛的民间基础，马路边、公园里随处可见大爷们叮叮咣咣，可有多少孩子喜欢它，又有多少家长愿意让孩子专门学习它?有些大学校园里，象棋协会都会因为人数原因组织不起来，你足可想到年轻一代对这门智力运动的态度了。

就在3个月前，2020年2月16日，国家围棋队网络训练赛在腾讯野狐围棋网结束，参赛的有当今中国最强围棋手的三支队伍(95前队、95-98队、98后队)。第一轮循环中，98后队以6：3战胜了拥有柯洁、杨鼎新、芈昱廷、辜梓豪等顶级高手的95-98队，不过到最后，95-98队还是凭借一个胜局分优势夺冠。

当晚，围棋泰斗聂卫平在社交媒体上说，“最有意思的是棋手们对这三支队的别称：老年队、中年队、青年队，陈耀烨、时越、江维杰、檀啸都被称作是‘老年’，柯洁、杨鼎新、芈昱廷被称作‘中年’。由此，他对围棋后备力量的储备表示欣慰。

而当下中国象棋面临的，是让它的职业化和商业化更加明朗，也就是让家长与年轻棋手们看到职业进阶通道与未来前景，让那些手握资金预算的大公司，看到投资象棋运动所能获得的品牌宣传价值和效果。

全世界没有哪个体育项目，是靠公益行为能活得好的。

或许有人又该问了：象棋还是体育项目?是的，至少国家体育总局的文件中是这样写得。况且，围棋和国际象棋都是，那对中国象棋这门老祖宗遗留下的运动，就更没法厚此薄彼了。只不过照现在的发展态势看，中国象棋很不市场经济。

四

前段时间，中国象棋特级大师许银川在直播时因尝试“收费6元”模式，被网友痛批“吃相难看”。当下知识付费和在线教育都大行其道，但显然，在很多棋迷看来，这里边是不包括象棋类目的。

作为六届全国冠军、在中国象棋史上开创了一个时代的许银川，终究难挡“岁月不饶人”，近年其比赛和棋数量颇多，为不少棋友感慨，绵密犹在，锐气已逝，确实已经进入到做传播与培养工作的年岁了。

其实，直播不是一个极好的知识分享形式，因为它属于一次性快消易碎品，即看即得，你想再看第二遍，没有了。而且，直播的氛围相当嘈杂。

可能，许特大需要更懂些网民心理和网络传播规律，以及在线教育。

二十年来，象棋似乎一直都在自己圈子里“自嗨”，要说全民口碑与认知程度，象棋远不及围棋。柯洁这张大嘴，常常在网上因言被骂，可他真实坦诚、足够专业而又有血有肉，更重要的是，他不怵社会争议话题，敢公开表达意见、讲心里话。

在一向沉默低调的棋手当中，柯洁是个异类，他让围棋出了圈儿。另一边，上了年纪的聂卫平老爷子，也一直在社交媒体上普及、传播、推广围棋，他还会写下大段的棋评文字答疑解惑、与网友互动，

而现在，象棋圈儿的人物留给外界的，基本是靠执笔的人来塑造，什么“超级妙杀”、“独步天下”、“下象棋最厉害的男人”……好像每盘棋都能出现“神之一手”，都能惊天地、泣鬼神一样，笔走龙蛇中“天才”遍地。

暂时，象棋圈儿还没有柯洁，也没有聂卫平，但它需要“柯洁”，也需要“聂卫平”。